Reklamcılığın Devinden 10 Önemli Söz

Leo Burnett Kimdir?

(21 Ekim 1891 Michigan – 7 Haziran 1971) ABD' li reklamcı Burnett, reklamcılık sektörünün en yaratıcısı isimleri arasında gösterilmektedir. Michigan'da doğmuş ve Michigan Üniversitesi Gazetecilik bölümünden mezun olmuştur. Okul gazetesinde muhabirlik yapmıştır. Muhabirlik deneyiminden sonra Cadilac motor şirketinin reklamlarını yapmıştır. Burnett'ın buradaki  başarısı kendini reklamcılığın içinde bulmasını sağlamıştır. Time dergisi tarafından 20. yüzyılın en etkili 100 ismi arasından gösterilen Burnett, birçok farklı reklam ajansında çalıştıktan sonra kendi ismiyle bir ajans açtı. Reklamcılığa farklı bir boyut kazandıran Burnett' ın kurmuş olduğu ajans günümüzde de devam etmektedir ve İstanbul' da da faaliyet göstermektedir.

1) İyi ama gösterilmemiş reklam, satış yaptırmaz.

2) Reklamcılık insanlara “İşte elimizde bu var. İşte size ne yapacağı. İşte onu almanın yolları.” der.

3) İyi reklam sadece bilginin sirkülasyonunu sağlamaz. Bu akla tutku ve inanç katar.

4) Kalıcı reklam başarısı diye bir şey yoktur.

5) Basit yapın. Hatırda kalır olsun. Kendisine bakmaya teşvik edici olsun. Okuması eğlenceli olsun.

6) Kendinizi müşterinin yerine koyamıyorsanız, büyük ihtimalle siz reklamcılık işinde olmamalısınız.

7) Yaratıcılık, bildiğiniz iki şeyi bilmediğiniz bir şekilde birbirine bağlamaktır.

8) Şunu anladım ki, iyi bir reklam hakkında yazmak iyi bir reklam yazmaktan çok daha kolay.

9) Hayat ve tüm durumlar hakkındaki merak, bence, muhteşem yaratıcı insanların gizidir.

10) Yaratıcı fikirler en iyi eğlenceli bir ruha sahip dükkanlarda gelişir. Kimse eğlenmek için işte değildir ancak bu işte eğlence olmayacağı anlamına gelmez.